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盘点2019年电梯广告的十宗“最”_科技

  这一年,不管是甲方还是乙方,“我太难了!”成了大家最常挂在嘴边的口头禅。

  预算收紧、媒介碎片化、受众注意力分散……营销变得越来越难。而在此情况下,也有一大波品牌,通过电梯广告这一高频、必经、强触达的媒介,以或魔性洗脑,或颜值吸睛,或燃,或温情走心的内容……成功进入受众心智。

  下面,就为大家盘点一下2019年电梯广告的十宗“最”,看看别人家的电梯广告都是怎么做的?

1最洗脑

  洗脑广告今年达到一个井喷,重复的策略,的确有效,但粗暴的重复,也人反感。而有些品牌则通过一些细微的调整,很好的达到平衡。比如易车今年做了次大投放,用洗脑的方式霸屏了分众和新潮电梯智慧屏,但是沈腾的幽默口吻,让人易于接受,这算是重复策略的正确打开方式。

2最吸睛

  从“没事儿就吃溜溜梅”到“酸一点吃溜溜梅”,溜溜梅品牌再升级,以一支竖视频广告,霸屏全国电梯媒体,大幂幂的高颜值,加上满屏清新、亮丽的绿色,极具视觉冲击力,十分吸睛。

3最动听

  唱吧通过新潮电梯智慧屏,将封闭的电梯空间变成了小型KTV,以“一起摇摆”、“咖喱咖喱”等传唱度高的歌曲,给受众带来沉浸式体验,让人情不自禁跟着哼唱起来,成功将“哼着哼着,就来唱吧” 的品牌Slogan植入受众脑海。

4最励志

  每个人都有自己很害怕的东西,尤其是当我们走出舒适圈的时候。Keep以#怕就对了#为主题,在新潮电梯电视上刊了4则广告,讲述不同用户“怕”的故事,克服内心恐惧,勇敢面对挑战,把害怕的阻力变成动力。让人看得热血沸腾,获得用户的真正认可。

5最欢乐

  “京东618,你喜欢的在这里;打开京东APP,参与活动有惊喜……”京东携手火箭少女101,演绎魔性洗脑广告片“卡路里”,强势霸屏40多万部新潮电梯智慧屏。熟悉动感的旋律,立即抓住受众眼球,节日营销的浓烈氛围呼之欲出,活力拉开京东618序幕。

6最反转

  “幸福就是每天能喝上一杯手磨咖啡,这一杯完美的咖啡,就把一个月零花钱喝去不少呀!”银联携手超级体验官倪大红,以一系列幽默短片霸屏全国100城的新潮电梯智慧屏。反转的剧情,加上倪老师的贴切形象,获得广大受众喜爱,实现银联62节期间,二维码日均交易笔数达2018年的近3倍。

7最好玩

  哆啦A梦携手新潮传媒推出主题电梯屏,以及镜面材质的电梯框架,受众可通过镜子和海报同框合影,电梯广告也变得好玩起来。封闭的电梯空间,加上有趣的广告行式,成功吸引受众,实现票房大卖。

8最燃爆

  “三百三十五次冠军,九次打破世界纪录,他们不畏惧几千米的高空,只害怕赛场没有升起五星红旗。”今年军运会期间,中国军人运动员顽强拼搏、永不言败的铁血精神,通过新潮电梯智慧屏,感染着每一位受众。

9最温情

  用技术助力公益,让科技更有温度!百度将AI技术运用到寻人,帮助6700位走失者找到家人;AI助盲,帮助盲人和世界温暖对话;为贫困地区学习捐赠小度,让教学更有AI;用人工智能传承人类文明……百度的一系列公益广告,让小小的电梯充满了温情。

10最诱人

  在纷繁复杂的“视”界,单纯只“看见”的广告,已经很难打动消费者了。肯德基通过新潮电梯智慧屏,用感官营销的方式,带领观众开启从舌尖味蕾直通耳朵深处的视听盛宴。红亮剔透的泡菜在唇齿间的咔嚓劲脆声;焦黄Q弹的肥牛卷在铁板上滋滋作响;还有浓郁的鸡腿肉,在滚烫油锅里“哗啦哗啦”……电梯封闭的环境,让环绕声效更加立体。这堡,光听起来,就很好吃!

  作为工作、生活、休闲、娱乐必经的重要场景,电梯广告成为都市人群接触的主要媒介之一。其中,社区电梯是人们日常生活的必然接触点,影响消费者网购和做决策的重要场景,使得社区电梯广告近年来快速发展,成为品牌营销的重要媒介。

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